手机电视作为一种新的电信增值事务遭到工业界的广泛重视。具有杰出的开展前景。本文在剖析了手机电视工业链各环节的功用、协作办法的基础上，结合手机电视的盈利方式，关于三种运营方式进行了剖析比较，并关于我国手机电视商业方式的开展趋势进行了展望。
1 导言
“犹抱琵琶半遮面，千呼万唤始出来”， 评论了十年有余的我国第三代移动通信（3G）车牌总算在2009年1月7日揭开奥秘面纱，三种技能制式TD-SCDMA、CDMA2000、WCDMA别离“花落”中国移动、中国电信和中国联通。此举标志着我国正式进入3G年代。3G技能的开展，使得数据传输速度大幅提高，能够完结当之无愧的移动宽带，能够敏捷处理图画、音乐、视频流等多种媒体方式。这将成为我国手机电视工业开展的强力助推器。
但是，诚如罗杰斯在《立异的分散》中所言，“一项新的、先进的技能或办法不能盼望潜在的顾客能够广泛地认识到它所谓的清楚明了的利益，它是一个社会进程，触及到人的价值观、消费习气、生活经验乃至是人际联系影响，它是整个社会体系的结构和功用发生变化的进程”。因此，一项新的工业仅仅有技能的立异是不行的，它还需求内容的更新和商业运营方式的立异。并且依据美国闻名经济学家道格拉斯•C•诺思的新准则经济学理论，技能进步仅仅工业增加的的外在体现，依据准则基因的商业方式立异才是工业开展的要害。关于手机电视工业而言，好的商业方式能使新媒体技能得到快速而有用的分散，“能使内容工业和数字通讯技能的完美结合得以真实的完结”，还能使服务商、运营商、顾客完结独享权益、多方共赢。针对我国手机电视工业开展不尽善尽美的实际，如何将观众的收视心思、消费习气与手机电视固有的传达特征有机交融，创造出较为完善的商业方式，成为我国手机电视产开展进程中极具实际意义并且亟待解决讨论的课题。
2 我国手机电视工业链剖析
所谓工业链，是指完结经济活动中若干相关工业部分依据经济活动内涵的技能经济相关，客观构成环环相扣、首尾相连的链条式联系形状。 与一般企业的工业链比较，手机电视工业链横跨多个工业，触及多个参加主体，形状相对杂乱。如图1所示，其工业链首要包含内容发生、内容整合、网络运营、终端供给、体系支撑五个环节。一个完好的工业链首要由内容供给商、服务供给商、移动运营商、体系技能支持商、终端设备制造商和用户消费群组成。
（1） 内容供给商
内容供给商的功用人物是为手机电视事务供给丰厚而赋有吸引力的节目源，以满意不同档次手机电视用户的收视需求，详细包含格局转化、策划体裁、需求出资和拍照制造。它在工业链条中处于重要位置，坐落手机电视工业的上游，首要包含传统播送电视台、节目制造公司和广告公司，如中央电视台、西伯尔公司、光线传媒等。
内容供给商可分为内容搜集类和内容创造类。创造类内容供给商是各种数据的源头。搜集类内容供给商则担任搜集和加工各创造类供给商完结的各种信息资源，对搜集的数据做进一步技能和形象方面的处理，然后出售给工业链的下一个环节—服务供给商。
（2） 服务供给商
服务供给商专心于供给独立于详细网络的事务，担任将内容供给商供给开发集成内容进行格局转化、分类整理，打包成合适手机电视要求的内容。然后再依据不同客户的特征需求，打开推行和营销。服务供给商的中心才能是掌握用户需求心思和频道整合才能。
服务供给商开展内容的途径包含版权买断、集成内容协作分红和自己出资拍照三种方式。最终用户经过移动运营商从服务供给商处取得各种应用服务，服务供给是直接面向用户的环节。它是我国手机电视工业链中一个比较共同的环节，在国外，新媒体职业竞赛十分剧烈，服务供给商的使命一般由网络运营商来承当。
（3） 移动运营商
移动运营商首要是确保移动传输网络的保护和运营，其功用包含移动网络建造营保护、运营途径建造保护、增值服务整体推行、为服务供给商代计费、代收费等。它既要为上一层服务供给商供给有确保的事务运营途径，又要直接面临用户，主导着上下流的协作。
移动运营商的优势在于具有事务传输必需的网络、事务途径、计费收费才能和营销途径等。而因为手机电视事务与移动运营商的其他移动增值服务有许多的共同点，其能够轻松的将这些中心才能移植进入手机电视工业的建造中，因此移动运营商对开展手机电视事务很为活跃。
